Zoekpatronen van vakantiezoekers: Interactieve kaart

Interhome berekende: Albanië, Letland en Estland grootste stijgers qua online zoekopdrachten 

Afgelopen jaar waren vakanties naar Griekenland, Kroatië en Spanje over het algemeen erg in trek. Maar welke bestemmingen werden minder populair en welke landen konden in 2023 een plekje veroveren tussen de felbegeerde trekpleisters? Om dit uit te zoeken we het zoekvolume onder de Nederlandse vakantiegangers naar Europese vakantiebestemmingen in kaart hebben gebracht. Voor dit onderzoek hebben wij alle gegevens van augustus 2022 t/m juli 2023 verzameld waarna we vervolgens op basis van deze cijfers het gemiddelde maandelijkse zoekvolume hebben berekend. Om alles zo goed mogelijk in kaart te brengenn hebben we deze analyse op landelijk en regionaal niveau uitgevoerd.

Populairste bestemmingen van de Nederlanders

Met een gemiddeld zoekvolume van 22.100 zoekopdrachten per maand is Griekenland duidelijk nog steeds felbegeerd bij de Nederlandse reizigers, al daalde de populariteit wel met 18% (27.073) ten opzichte van vorig jaar. Op de 2de en 3de plaats staan Kroatië en Spanje met een zoekvolume van 12.100 zoekopdrachten, een stijging met 22% ten opzichte van het jaar daarvoor. Verder is het opvallend dat Nederlanders steeds vaker op zoek gaan naar bestemmingen die iets verder van huis liggen. Zo behoren Estland (89%), Letland (89%) en Litouwen (86%) tot de nieuwe populaire vakantielanden, maar scoorde ook Portugal (8.100) opvallend beter (22%). In vergelijking met vorig jaar vallen de buurlanden België (0%) en Duitsland (-18%) dan weer veel minder in de smaak. Hoewel Nederland (9.900) nog steeds een plekje wist te veroveren in de top vijf, moesten vakanties in eigen land in 2023 inboeten aan populariteit. (-18%). 

Albanië opvallendste nieuwkomer bij Nederlandse vakantiegangers

Met een stijging van maar liefst 311% is Albanië ongetwijfeld de grootste stijger van het afgelopen jaar. In 2022 kwam de zoekterm ‘vakantie Albanië’ slechts 1971 keer voor, maar in 2023 kon dit Zuidoost-Europese land dit aantal naar 8100 opkrikken. In vrijwel elke Nederlandse provincie maakte Albanië de opvallendste sprong, enkel in Limburg was Finland de populairste nieuwkomer (400%). De meeste zoekopdrachten komen uit Zuid-Holland (1900). In 2022 scoorde Albanië al best hoog in deze Nederlandse provincie (432), maar vorig jaar steeg dit cijfer nog met 340%. Enkel in Noord-Brabant was de procentuele stijging nog iets indrukwekkender (400%), ook het aantal zoekopdrachten lag hier heel hoog (1300). Verder is het opvallend dat Nederlanders steeds vaker op zoek gaan naar bestemmingen die iets verder van huis liggen. Zo behoren Estland (89%), Letland (89%) en Litouwen (86%) tot de nieuwe populaire vakantielanden. In vergelijking met vorig jaar vallen de buurlanden België (0%) en Duitsland (-18%) dan weer veel minder in de smaak. 

 

Belangrijke inzichten vanuit regionaal perspectief

Om een goed overzicht te kunnen krijgen hebben we de resultaten voor zowel geheel Nederland als de verschillende regio's geanalyseerd. Als u de gedetailleerde resultaten wilt zien kunt de gewenste provincie selecteren in het vak 'Regio'.

Griekenland in trek bij inwoners uit Zuid-Holland, Utrecht en Gelderland

Voor dit onderzoek focuste Interhome zich niet enkel op landniveau. Ze namen namelijk ook de verschillende Nederlandse provincies onder de loep. Hoewel Griekenland in 2023 stagneerde, blijft het met een score van 5400 zoekopdrachten nog steeds een droombestemming voor de inwoners van Zuid-Holland. Ook Kroatië (2400) en Duitsland (1600), landen die op de 2de en 3de plaats staan, haalden dezelfde score als vorig jaar. In de provincies Gelderland en Utrecht valt Griekenland eveneens in de smaak (2900).  

Spanje voornaamste stijger in Zeeland, Noord-Brabant en Limburg  

Ook in het zuidelijk gelegen Zeeland zijn Griekenland (480), Spanje (210) en Turkije (210) heel geliefd. Al valt op dat Spanje hier wel het enige land is dat erop vooruitgaat, namelijk met 23%. Ook in Noord-Brabant is Griekenland (3600) de koploper, al lagen de resultaten voor deze bestemming in 2022 iets hoger (4444). Net als Griekenland daalde ook Turkije er met 19% (2346 vs 1900). Spanje daarentegen maakte geen sprong (0%), maar hoort duidelijk nog steeds bij de absolute topfavorieten (1900). In Limburg zorgt Finland voor de grootste verschuiving, met een stijging in zoekvolume van maar liefst 400%.

Status-quo in Noord-Holland, Overijssel en Flevoland

In tegenstelling tot de andere Nederlandse provincies veranderde er in Noord-Holland bitter weinig. Griekenland was opnieuw de absolute topfavoriet (3600), gevolgd door Italië, Spanje en Kroatië die zowel in 2022 als 2023 een gemiddeld zoekvolume van 1600 behaalden. Ook Turkije sluit zich hierbij aan, maar zakte wel met -19%. In Overijssel bleek er in 2023 een groeiende interesse in Servië terwijl in Flevoland een vakantie naar Ierland duidelijk meer in trek was.

Oost-Europese interesse in Drenthe, Friesland en Groningen 

Tot slot zoomde Interhome ook in op de noordelijke provincies. Net als in de meeste regio’s zijn de typische trends ook in Drenthe zichtbaar. Zo komt de zoekterm ‘vakantie Griekenland’ het vaakst voor (480) en zochten de inwoners in 2023 ook frequent naar tripjes in Albanië (stijging van 321%). Verder bleek ook Polen afgelopen jaar erg geliefd (+250%). In Groningen viel dan weer een gestegen interesse voor Roemenië op terwijl Bulgarije de grootste stijger in Friesland was.

Methodologie:

Bovenstaande resultaten maken deel uit van een onderzoek naar het reisgedrag van de Nederlander binnen Europa, uitgevoerd door Interhome op 5 september 2023 met de keyword planner tool van Google Ads. Dit programma geeft inzicht in de zoekfrequentie naar bepaalde vakantiebestemmingen voor het specifieke zoekwoord "vakantie + land". Vervolgens krijg je een duidelijk overzicht met jaar-op-jaar de groei en het maandelijkse zoekvolume van augustus 2022 tot en met juli 2023. Voor dit onderzoek werden zowel de trends op nationaal als regionaal niveau onder de loep genomen.